在搜索引擎的搜索日志里會提供大量用戶行為數(shù)據(jù)，如頁面點擊率，點擊后是否返回搜索結(jié)果頁面，多快或多久返回，返回后是否點擊了其他頁面，還是搜索了其他查詢詞等。

很多人覺得用戶訪問時的行為方式是一種噪聲比較高、作弊可能性也比較大的數(shù)據(jù)。搜索引擎在使用這種數(shù)據(jù)作為排名因素時都會非常小心。Google工程師多次強調(diào)過，用戶訪問數(shù)據(jù)基本上不會用于排名，但并沒有排除這種可能性。

實際上大部分seo專家認為，用戶行為數(shù)據(jù)已經(jīng)或多或少地被用在排名上，而且在未來幾年用戶行為所占的比重還會越來越高，seo人員必須重視。

影響排名的用戶行為有哪些？

項城seo總結(jié)了幾點可以影響排名的用戶行為，具體為：

1.網(wǎng)站流量和Alexa排名

這是最直接、誤差也最大的因素。尤其是Alexa排名，由于樣本分布不均勻，又容易作弊，與網(wǎng)站真實流量往往相差很大。不過網(wǎng)站總體流量畢竟在一定程度上說明網(wǎng)站的受歡迎程度。

2.點擊率

網(wǎng)站頁面在搜索結(jié)果中被點擊的比例。雖然點擊率主要是由排名先后決定的，但是由于網(wǎng)站的知名度、用戶體驗、標題寫作等方面的差別，有的網(wǎng)頁也可能排名靠后，卻有比較高的點擊率。所有搜索引擎都記錄搜索結(jié)果的點擊率，發(fā)現(xiàn)某些頁面有超出所在排名位置應(yīng)該有的平均點擊率，可能認為這些頁面對用戶更有用，因而給予更高排名。

這也就是幾年前所謂“點擊器”對部分網(wǎng)站、部分關(guān)鍵詞的百度排名有效果的原因。不過現(xiàn)在百度點擊器效果已經(jīng)很小了，顯然百度找到了應(yīng)對的方法。

3.網(wǎng)站黏度

彈出率、停留時間、訪問頁面數(shù)這些反映網(wǎng)站黏度的指標，也都可以被瀏覽器、工具條和流量分析系統(tǒng)記錄。彈出率越低，停留時間越長，訪問貢面數(shù)越多，說明網(wǎng)站用戶體驗越好，可能對排名有正面影響。

4.用戶特征

不管是新用戶還是老用戶，一個用戶多次返回訪問同一個網(wǎng)站，說明這個網(wǎng)站有用處，應(yīng)該給予更好的排名。如果用戶本身是某個領(lǐng)域的專家，他也可能對所訪問網(wǎng)站的排名有影響。

5.重復(fù)搜索以及相應(yīng)的點擊

用戶第一次搜索，點擊一個網(wǎng)站之后，可能沒有找到有用的答案。單擊“返回”按鈕再次來到搜索結(jié)果頁面，點擊另一個網(wǎng)站，才找到對自己有幫助的結(jié)果。這種行

為模式可能影響這兩個網(wǎng)站的排名。有的時候用戶返回搜索結(jié)果頁面還會重新組織搜索查詢詞。

6.品牌名稱搜索

如果某個品牌名稱或域名本身被很多用戶搜索，這個品牌的官方網(wǎng)站就很可能是用戶在尋找的網(wǎng)站，排名可能相應(yīng)提高。比如在seo領(lǐng)域，“點石互動”具有品牌效應(yīng)。雖然搜索“SEO”時點石網(wǎng)站排名不在第一，但是曾經(jīng)有很多人直接搜索“點石”或“點石互動”，也會對點石網(wǎng)站當時的排名有影響。我們可以看到，“點石互動”首頁標題中完全沒有出現(xiàn)"SEO”這個詞，但搜索“SEO”時排名一直不錯。

7.社會化媒體網(wǎng)站

社會化媒體網(wǎng)站出現(xiàn)頁面的鏈接或網(wǎng)站名稱，也可能影響網(wǎng)站排名。這一點以后再給大家比較詳細地探討。