選擇恰當(dāng)?shù)?a href="http://dmlifecoach.com/tag/guan-jian-ci.html" title="查看更多關(guān)于 關(guān)鍵詞 的文章"target="_blank">關(guān)鍵詞是seo最具有技巧性的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站seo走在正確的大方向上。確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設(shè)等重要的后續(xù)步驟。

在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前，我們先討論選擇關(guān)鍵詞的原則。

seo人員應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞？

1.內(nèi)容相關(guān)

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品有相關(guān)性。SEO早期曾經(jīng)流行在頁(yè)面上設(shè)置甚至堆積搜索次數(shù)多但與本網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，也起到過(guò)一些作用，能帶來(lái)不少流量?，F(xiàn)在這樣的做法早已過(guò)時(shí)。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更應(yīng)該是有效流量，可以帶來(lái)訂單的流量?？科垓_性的關(guān)鍵詞帶來(lái)訪(fǎng)客卻不能轉(zhuǎn)化，對(duì)網(wǎng)站毫無(wú)意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)，除了消耗帶寬，沒(méi)有其他作用。

如果你的網(wǎng)站賣(mài)“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會(huì)”或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來(lái)流量。拋開(kāi)難度和可能性不談，就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的訪(fǎng)客來(lái)到網(wǎng)站，也不會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)然，某些類(lèi)型的網(wǎng)站不必硬套這個(gè)原則。比如，新聞門(mén)戶(hù)或純粹依靠廣告贏(yíng)利的信息類(lèi)網(wǎng)站。很多門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站內(nèi)容包羅萬(wàn)象，什么查詢(xún)?cè)~都有對(duì)應(yīng)的相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站上也不賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù)，對(duì)這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只要有流量，就能顯示廣告，就有一定的價(jià)值。

2.搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小

很顯然，最好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)最多、競(jìng)爭(zhēng)程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價(jià)最低，又保證流量最大?？上КF(xiàn)實(shí)不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞，也是競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞。不過(guò)，通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、擴(kuò)展，列出搜索次數(shù)及競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對(duì)多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的關(guān)鍵詞。

研究搜索次數(shù)比較直接、簡(jiǎn)單， google關(guān)鍵詞工具、百度指數(shù)、百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)等都提供搜索量數(shù)據(jù)。

競(jìng)爭(zhēng)程度的確定比較復(fù)雜，需要參考的數(shù)據(jù)較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性。

根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度可以大致判斷出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較大，可以帶來(lái)更多的流量。

3.主關(guān)鍵詞不可太寬泛

這實(shí)際上是上面兩點(diǎn)的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，所花代價(jià)太高，搜索意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低。做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游的公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛的毛病。

一般行業(yè)通稱(chēng)都是過(guò)于寬泛的詞，如“新聞”、“旅游”、“電器”之類(lèi)。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費(fèi)了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。

當(dāng)然，如果你的公司就是本行業(yè)的絕對(duì)No.1，那也不必太客氣，不必把行業(yè)通稱(chēng)詞留給別人，雖然這個(gè)詞的流量與長(zhǎng)尾總流量相比，可能只占很小比例，但把這種詞做上去更關(guān)乎品牌。

4.主關(guān)鍵詞也不可太特殊

選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另一個(gè)極端。太特殊、太長(zhǎng)的詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒(méi)有人搜索，不能作為網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。

如果說(shuō)“律師”這個(gè)詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以考慮以?xún)?nèi)頁(yè)優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁(yè)肯定不合適。

太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等。

所以，網(wǎng)站主關(guān)鍵詞(或者稱(chēng)為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞)既不能太長(zhǎng)、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

5.商業(yè)價(jià)值

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，就算搜索量、難度、長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。

比如搜索“液晶電視原理”的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意圖就比較低，商業(yè)價(jià)值也低，他們很可能是在做研究，學(xué)習(xí)液晶電視知識(shí)而已。而搜索“液晶電視圖片”的用戶(hù)商業(yè)價(jià)值有所提高，很可能是在尋找、購(gòu)買(mǎi)液晶電視的過(guò)程中想看看產(chǎn)品實(shí)物有哪些選擇。搜索“液晶電視價(jià)格”，購(gòu)買(mǎi)意圖大大提高，已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷(xiāo)”或“液晶電視購(gòu)買(mǎi)”，其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶(hù)做出最后的購(gòu)買(mǎi)決定。

在做關(guān)鍵詞研究時(shí)，seo人員可以通過(guò)各種方式查詢(xún)到大量的搜索詞，通過(guò)常識(shí)就能判斷出不同詞的購(gòu)買(mǎi)可能性。購(gòu)買(mǎi)意圖強(qiáng)烈、商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時(shí)最先考慮的，無(wú)論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重。