我相信你也知道轉(zhuǎn)化率是一個(gè)網(wǎng)站的核心數(shù)據(jù)，相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)站的心跳。它的每一次跳動(dòng)都能深深影響網(wǎng)站的銷量。一直以來(lái)，每個(gè)網(wǎng)站的站長(zhǎng)都在不斷討論和研究如何提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，如何吸引更多的客戶。為了提高廣告網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，除了做好網(wǎng)站各方面的內(nèi)部建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化外，提高轉(zhuǎn)化率最重要的方法是內(nèi)容優(yōu)化和廣告優(yōu)化。

有效提高廣告類網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的2種方法

1.網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化。

為什么網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化成為優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化率的重要手段？目前的廣告網(wǎng)站主要依靠三種定位方式來(lái)確定向訪問者展示的內(nèi)容和價(jià)格。

①內(nèi)容相關(guān)性：這是廣告聯(lián)盟最常見的廣告定位方式，也是目前主流的廣告定位方式。簡(jiǎn)單來(lái)說，就是通過判斷廣告所在頁(yè)面的主題內(nèi)容，展示與主題相關(guān)的互補(bǔ)廣告，吸引用戶點(diǎn)擊。

②用戶興趣：用戶興趣定位廣告是谷歌Adsense和一些國(guó)外優(yōu)秀廣告聯(lián)盟采用的廣告定位方法。它在確定來(lái)訪者興趣、愛好和需求的前提下，為來(lái)訪者提供可能有價(jià)值的廣告。這種方法最大的問題是訪問者的識(shí)別，這也可能成為未來(lái)廣告定位的主要方法。

③展示位置:展示位置是廣告商決定的廣告定位方式。出版商會(huì)根據(jù)廣告網(wǎng)站的情況，選擇一些有價(jià)值的廣告位進(jìn)行定向廣告。這種廣告定位方式一般針對(duì)大型網(wǎng)站或主題非常明確，來(lái)訪者非常專一。

從實(shí)際情況來(lái)看，在上述三種廣告定位方式中，內(nèi)容定位占絕對(duì)的很大比例，約占所有廣告定位的80%。

基于內(nèi)容定位，廣告網(wǎng)站需要先判斷廣告所在網(wǎng)頁(yè)的主題或關(guān)鍵詞，然后再匹配相應(yīng)的廣告。提高廣告網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最可行的方法。

通常需要優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，包括主題清晰、內(nèi)容豐富、段落清晰、分類準(zhǔn)確等。在網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)中，這些細(xì)節(jié)需要網(wǎng)站建設(shè)者的關(guān)注。

2.廣告優(yōu)化。

為了提高廣告網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，另一種更有效的方法是優(yōu)化廣告位置、示類型等因素。

(1).一般情況下，根據(jù)用戶的F型眼球軌跡，如果廣告出現(xiàn)在用戶最容易看到的地方，廣告的轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。這個(gè)位置是根據(jù)F型眼球軌跡和網(wǎng)頁(yè)排版的，一般頂部的banner，標(biāo)題下面的廣告位置比較合適。

（2）例如，百度、谷歌等大型網(wǎng)站通常要求廣告在網(wǎng)頁(yè)的首屏位置，即當(dāng)用戶訪問當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)時(shí)，他們可以第一眼在屏幕中間找到廣告。保持廣告在首屏位置也是一種更好的廣告優(yōu)化方法。

(3)目前的廣告網(wǎng)站對(duì)廣告類型有明確的分類，如圖片類型的廣告、文字類型的廣告或視頻類型的廣告。為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，最好盡量選擇更有吸引力、更符合頁(yè)面元素的廣告類型。

（4）為了獲得更好的廣告轉(zhuǎn)化率，我們應(yīng)該盡量選擇更大的廣告。一方面，廣告尺寸越大，內(nèi)容越多；另一方面，廣告商通常更喜歡使用大型廣告。