剛開始做網(wǎng)站的人最大的錯誤之一就是頭一拍就貿(mào)然進(jìn)入某一領(lǐng)域，跳過競爭研究，沒有規(guī)劃好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣做往往會導(dǎo)致兩個結(jié)果。第一，你想做的關(guān)鍵詞排名上不去。第二，你覺得好的關(guān)鍵詞排名第一，沒有流量。

關(guān)鍵詞研究的重要意義

進(jìn)行競爭研究，確定合適的關(guān)鍵詞是seo的第一步，也是必不可少的一步。競爭性研究包括關(guān)鍵字研究、競爭者研究和現(xiàn)有網(wǎng)站評估診斷，其中關(guān)鍵字研究最為重要。

為何要研究關(guān)鍵研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾個方面：

確保有人搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞。

站點核心關(guān)鍵字的選擇不能想當(dāng)然，必須經(jīng)過關(guān)鍵字的研究才能保證這個關(guān)鍵字的確有用戶在搜索，沒有人搜索的詞沒有任何價值。

很多時候，即使用行業(yè)內(nèi)最常用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數(shù)。最典型的詞是SEO本身。百度指數(shù)顯示SEO每天被搜索五六千次以上，但很多搜索SEO的站長都在研究記錄SEO這個詞排名的新趨勢，而不是對seo服務(wù)感興趣。

要確定合適的關(guān)鍵詞，首先要做的是確認(rèn)用戶的搜索次數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量級。如果在這方面做出錯誤的方向選擇，對網(wǎng)站seo的影響將是災(zāi)難性的。

二、降低優(yōu)化難度。

為了找到有搜索量的關(guān)鍵字，并不意味著要把目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上，還要考慮是否有可能去做。盡管搜索新聞、律師、租房、機票、減肥、旅游、化妝品等詞匯的用戶很多，但對于中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位是非常困難的?？烧f，沒有強大的資源，沒有人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是找到搜索次數(shù)多、難度小的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化可以在一定的預(yù)算和周期內(nèi)取得更好的效果。

三、尋找有效的流量。

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。即使公司有足夠的實力把一些非常流行的通用關(guān)鍵詞放在前面，也不一定是投入產(chǎn)出比的最佳選擇。

請記住，流量本身不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費帶寬，客戶服務(wù)的不必要付出，只有能夠轉(zhuǎn)換的有效流量才是資產(chǎn)。尋找準(zhǔn)確、潛在轉(zhuǎn)化率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞是關(guān)鍵詞研究的目的。

四、搜索多樣性。

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。用戶使用的搜索詞種類繁多，很多都是站長想象不到的。

由于搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)友們已經(jīng)知道搜索很短，一般的詞，往往找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更具體、更長的詞效果更好。做過網(wǎng)站的人會從流量分析中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多用戶不僅搜索關(guān)鍵詞，還搜索完整的句子。

無論從用戶意圖和商業(yè)價值來看，還是從搜索詞的長度來看，更具體、更長的搜索詞都具有重要意義。搜索引擎優(yōu)化人員必須知道，用戶除了搜索行業(yè)通稱外，還在搜索哪些更具體的詞，搜索次數(shù)是多少，以確定核心關(guān)鍵字。

五、發(fā)現(xiàn)新的機遇。

搜索引擎優(yōu)化人員查詢關(guān)鍵字?jǐn)U展工具，或分析網(wǎng)站流量，是一項非常有趣且經(jīng)常發(fā)現(xiàn)意外的工作。我個人的經(jīng)驗是，利用關(guān)鍵詞工具的推薦，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，幾個小時后很容易看到太多根本不會搜索的查詢詞，但是真的有用戶在搜索。在這個過程中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)具有共性或明顯趨勢的主詞和修飾詞，將這些詞拆分、組合、融入網(wǎng)站，甚至增加新的欄目，是發(fā)現(xiàn)新機會、擴大內(nèi)容來源的最佳途徑之一。